先週の AI 検索まわりの動きから、マーケティング・広報・採用の方に関係のあるものを4本選びました。
電通デジタル様と電通PRコンサルティング様が、GEO（生成エンジン最適化）の共同研究として「メディア露出と生成AI言及の相関分析」を発表しました。商品ごとのメディア露出数と、生成AIの答えで言及された数の相関係数は0.80。1年以上前のニュースリリースも、答えの材料として参照され続けていたとしています。
電通デジタル（新しいタブで開きます）（2026年10月2日）
広報が積み上げてきた報道の量が、生成AIの答えの材料になっているという見方です。量に加えて、注力テーマとブランドを毎回同じ言葉で結びつけることを挙げているのが、広報の方には実務的だと思います。
当社の週次計測でも、配信から日が経ったプレスリリースが答えの引用元として繰り返し出てくるのを見ています。新しい記事だけでなく、過去の記事が何を書いているかも答えに残ります。
朝日新聞社様が、生成AIの答えの中で広告主のブランドが言及・引用されることを狙ったタイアップ広告「AIO/GEOタイアップ」の提供を始めました。記事の公開前後で、答えでの言及・引用がどう変わったかを示す効果レポートが付きます。7業種700問の自社調査をもとにしています。
朝日新聞社（PR TIMES）（新しいタブで開きます）（2026年9月28日）
新聞社の広告メニューの目的の一つに「生成AIの答えに引用されること」が入りました。目標とする以上、生成AIの答えがどう変わったか、を計測することがますます重要になりそうです。
マイナビ様の「2027年卒 新卒採用・就職戦線総括」によると、27卒の学生のAI利用率は84.9%で、前年から18.3ポイント増えました。学生のAI利用を実感している企業は61.4%。用途はES推敲（71.8%）、面接対策（56.2%）、ES作成（55.0%）の順です。
マイナビキャリアリサーチLab（新しいタブで開きます）（2026年10月2日）
用途の上位は書類と面接の準備ですが、ES を書く前には会社を調べます。ChatGPT や Gemini に会社のことを聞いたとき、あなたの会社がどう説明されるかを一度確かめておく必要があると言えそうです。
Gemini から外部サイトへのリンクに、UTM パラメータが付くようになったことが Reddit で報告されました。Google の John Mueller 氏も「自分にも見えている」と反応しています。これまで参照元が渡らず「direct」に紛れていた Gemini アプリからの流入を、アクセス解析で見分けやすくなる可能性があります。Google から正式な説明は出ていません。
Search Engine Journal（新しいタブで開きます）（2026年10月1日）
GA4 で Gemini からのセッションを一度確かめておくとよいと思います。ただし、流入が数えられるのは答えからリンクを押した人だけという点は留意が必要です。AI検索の使い方を聞いていると、答えの中で知ったブランドを、あらためてブラウザで検索する人も少なくありません。一つ手前の指標として「答えの中で名前が挙がったか、どう説明されたか」は答えそのものを数えないと分かりません。
編集: 末野晃太郎（株式会社X-Ops 代表取締役）
